老板電器x京東超級品牌日：掀起線上“歡洗”消費熱潮

轉眼2021已至歲末，人們翹首以盼的圣誕、元旦、春節即將伴隨濃濃的節日氣氛如約而至，并且趁著著雙十一過后的消費余熱，各大品牌及平臺均都集中火力搶灘年末最后一波消費旺季。其中，在11月20日老板電器攜手兩大頭部家電品牌科沃斯、小天鵝入駐京東電器廚衛暖冬專場，三方共同造勢，為廣大消費者帶來了一次滿足家居生活全方位洗滌訴求的“歡洗”聯動。

站內站外強勢圈粉，擴大品牌美譽度

說到此次“人間洗事”專場，不僅有各種花式折扣，還展現了老板電器強大的營銷創新力，將產品力和營銷力結合，通過不同節點的動作引爆，直擊消費者們日常不同場景的洗滌痛點，讓人們更加渴望健康、便捷、有趣的烹飪體驗，向往美好的新廚房。

其中，在前期預熱階段，老板電器聯動科沃斯、小天鵝官微發起活動預告，分別在時下主流社交平臺“雙微一抖”搭建起傳播矩陣，同步上線創意短視頻《人間洗事，無三不成事》，基于微博上聚集著大量的年輕用戶，并且集信息獲取、知識傳遞、觀點交流于一體，借勢微博資源撬動品牌傳播勢能，帶動本次活動消費熱潮，同時也為后期沉淀客群打下穩固的基礎。

與此同時，作為廚電領域的資深玩家，老板電器通過精準洞察當代年輕消費者的觸媒習慣，老板電器還在微博同步發起了#人間洗事，歡洗鉅惠#的互動話題，為品牌和用戶之間建立起了最佳溝通路徑，成功激起網友們對本次“人間洗事”活動的熱烈討論和自發式推廣，也為活動賦予了更多想象與可能。

在爆發期，將站內外不同渠道所獲得的流量匯集至品牌官方直播間，開啟品牌直播專場。一方面貼心為消費者發放各種寵粉福利，另一方面通過電商直播，老板電器將品牌的價值觀放到與用戶的互動場景中，與消費者形成鏈接，并在活動收尾階段繼續和幾大內容平臺如知乎、小紅書上進行內容種草加持，為本次活動的口碑打造良好的肥尾效應，成功將洗碗機的普及信息打入消費者認知中，提升用戶體驗，進而促進品牌發展，形成完美閉環。

緊扣用戶消費需求，搭建精準產品矩陣

事實上，老板電器和消費群體的“溝通”從來都不只是落與表面，隨著市場和消費者的不斷迭代，老板電器從“舊”到“新”精準洞察中國新廚房趨勢，以極致產品力傳達新廚房理念，挖掘消費者需求僅僅只是前提，切實為消費者解決問題，才能使品牌與消費產生“雙向奔赴”的聯系。

隨著消費主體及品質消費的升級下，現如今新興家電市場增勢喜人。例如，洗碗機、干衣機等新品類進入快速增長階段，衣物護理機、洗鞋機等品類也層出不窮，對于擅長洞察市場現狀的老板電器而言，自然會在該領域精準發力，搭建品牌與潛在消費者間的深度互動，打開增量市場，這一點，從此次“三方歡洗”活動中也能窺見一二。

在“人間洗事”活動中，老板電器以多款強力洗洗碗機為核心產品，高度匹配懶人經濟下年輕消費者的日常剛需——不愛洗碗洗鍋。其洗碗機具備專利三叉鯨噴洗，同時提供了6×4大洗滌模式，輕松應對家庭烹飪過后不同的清洗需求，并且高達13套的大容量，不止洗碗還會洗鍋，深度詮釋了這次三方跨界活動的主題，讓生活只有喜事無“洗事”。

不得不說，面對廚電賽道上各大品牌的激烈競爭，以及頭部品牌百花齊放的傳播生態下，老板電器京東家電專場活動整體既不失“內容為王”和“產品為王”的要義，也完成了品牌戰略+效果營銷的合一，其優秀的營銷路徑再次值得行業借鑒。