春夏攜手代言人張藝興，開啟肌膚水潤之旅

近日，張藝興首次個人巡回演唱會 · 重慶站正式啟動，強大的粉絲流量，再加上是出道7年以來的首次個人巡回演唱會，巡演計劃自發(fā)布之日起就備受關(guān)注。隨著上海、重慶站的陸續(xù)開場，引發(fā)了全網(wǎng)“大航海演唱會”的討論熱潮。國內(nèi)植物護膚品牌春夏作為《張藝興2019大航海巡回演唱會》重慶站冠名商結(jié)合線上線下玩出了“興”意十足的營銷浪潮，輕松斬獲一大批年輕粉絲，擴大了春夏品牌的影響力。

　　春夏號水潤起航，與Captain Lay共赴大航海之旅

　　隨著全民娛樂化與粉絲經(jīng)濟時代的到來，品牌商們紛紛瞄準年輕粉絲市場，而張藝興作為國內(nèi)娛樂圈的新生代力量，在年輕群體中具有強大的號召力。出道7年交出了令人驚艷的成績單，他對原創(chuàng)音樂的堅持以及在音樂領(lǐng)域獲得的成績都得到了業(yè)內(nèi)人士的肯定。這次春夏作為《張藝興2019大航海巡回演唱會》重慶站冠名商，也是因為演唱會是品牌營銷的價值洼地，隨著消費升級的大浪潮，很多演唱會的受眾屬性，是以年輕人為主，而年輕多金的粉絲群體正是品牌重視的優(yōu)質(zhì)目標人群;同時，借助歌手的號召力，可以撬動粉絲經(jīng)濟，通過粉絲們的討論推動了活動熱度，在商業(yè)層面能強化粉絲對品牌的印象，從而達到營銷雙贏。

　　顏值與實力并存的新一代idol，正如同春夏從全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地精選春天嫩芽、夏日漿果，提取的生命巔峰能量，為肌膚帶來天然的植物護膚功效。2018年，伽藍集團旗下植物護膚品牌春夏誕生之時，即邀請張藝興擔(dān)任品牌代言人，就此開始了雙方的合作共贏之路。在這次大航海巡演中，張藝興化身為Captain Lay，帶領(lǐng)粉絲踏上尋夢之路。此次巡演的“大航海”主題和春夏“一抹化水”的護膚理念不謀而合，此次雙方共赴水潤之旅，攜手探索粉絲經(jīng)濟，開拓更廣闊的市場空間。

　　春夏實力寵粉，超多粉絲福利“興”動來襲

　　結(jié)合演唱會宣傳節(jié)奏，春夏啟動線上線下互動的傳播模式，通過良好的粉絲關(guān)系維護實現(xiàn)后續(xù)精準轉(zhuǎn)化。期間，春夏品牌官微先后發(fā)布多張海報，形成宣傳矩陣，實現(xiàn)明星演唱會進展與品牌粉絲活動的實時聯(lián)動，通過掃碼、直播、曬單等方式贏取門票，將粉絲對明星和演唱會的熱情轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品直接購買力。這種聯(lián)合傳播方式讓春夏的品牌聲量不斷擴散，實力圈粉!

　　持續(xù)性高曝光，實現(xiàn)品牌、利潤雙升級

　　這次春夏品牌誕生以來首次嘗試演唱會冠名，通過前、中、后期的集中宣傳保證了整個營銷過程中品牌的持續(xù)性高曝光。這是春夏在年輕化營銷中的全新嘗試，“興”意十足，不僅令品牌知名度隨之大漲，而且產(chǎn)品銷量也頗為可觀。旗下明星產(chǎn)品——具有72小時持久保濕功能的南非復(fù)活草恒潤保濕乳量銷售再創(chuàng)新高，其一抹化水的清爽保濕功效讓夏季護膚告別粘膩，給小仙女們帶來清爽舒適的護膚體驗，當(dāng)天獲得超多貝殼女孩熱情打call。另外品牌主打水潤防曬雙效合一的水感清透防曬凝露也受到了女孩們的追捧。

　　(從左至右：南非復(fù)活草恒潤保濕乳、春夏水感清透防曬凝露、春夏輕盈倍護防曬水凝乳)

　　春夏作為伽藍集團旗下全新植物護膚品牌，精準定位年輕Z世代群體，從全球?qū)ふ掖貉肯墓约兇獾闹参锷芰繚M足年輕一代的護膚需求。20歲出頭的中國“Z世代”消費者正在成為不斷崛起的強大力量，消費模式也升級為自我意識消費和審美消費。除了消費過程中的品質(zhì)和體驗，消費者更在意文化品位、審美情趣、情感觸動的全方位滿足。此次掘金演出市場，春夏在Z世代爭奪戰(zhàn)中搶占先機也為品牌未來發(fā)展之路夯實了基礎(chǔ)。