從2015年開始,個護彩妝品牌就已逐步重視男性在美妝領域的作用,CoverGirl、Rimmel、美寶蓮等不少歐美品牌開始嘗試啟用男性作為品牌代言人。而在中國市場,楊洋出任法國嬌蘭代言人;劉昊然出任美寶蓮紐約金屬唇膏代言人;王源出任巴黎歐萊雅品牌形象大使;華晨宇出任雅詩蘭黛品牌大使;鄧倫出任MakeUp Forever中國區代言人;威龍出任 Burberry彩妝代言人;易烊千璽出任阿瑪尼彩妝代言人等等,越來越多的例子證明,男性在美妝護膚領域的影響力
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